Tourism Pulse Report · ฉบับประจำเดือนสิงหาคม 2569
รายงานสถานการณ์ท่องเที่ยวไทย
ขอบเขตรายงาน: ทั่วประเทศ · ทุกตลาดต้นทาง · จัดทำจากข้อมูลบูรณาการ 6 ชุด โดยการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย
- 1. บทสรุปผู้บริหาร
- 2. ภาพรวมผลการดำเนินงาน
- 3. แนวโน้มรายเดือน
- 4. ตลาดต้นทางและพื้นที่ปลายทาง
- 5. สัญญาณอุปสงค์ การบิน และความรู้สึกนักท่องเที่ยว
- 6. ตารางสรุปตัวชี้วัด 6 ชุดข้อมูล
- 7. ข้อเสนอแนะเชิงนโยบายและธุรกิจ
- 8. หมายเหตุและที่มาข้อมูล
ในขอบเขต ทั่วประเทศ · ทุกตลาดต้นทาง มีนักท่องเที่ยวสะสม 35.4 ล้านคน เติบโต +12.4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน สร้างรายได้ 1.82 ล้านล้านบาท โดยค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนอยู่ที่ 51,400 บาท และระยะเวลาพักเฉลี่ย 9.1 วัน
ตลาดต้นทางที่มีบทบาทสูงสุดคือ จีน (7.1 ล้านคน) ขณะที่พื้นที่ปลายทางที่มีนักท่องเที่ยวมากที่สุดคือ กรุงเทพมหานคร (11.3 ล้านคน) ช่วงที่มีความคึกคักสูงสุดของปีคือเดือน ธ.ค. สอดคล้องกับที่นั่งเที่ยวบิน 48.2 ล้านที่นั่ง และ Load Factor เฉลี่ย 82.9%
สัญญาณล่วงหน้ายังเป็นบวก โดยการจองล่วงหน้าเพิ่มขึ้น 18.6% เทียบปีก่อน Search Index อยู่ที่ 120 และคะแนนความรู้สึกของนักท่องเที่ยวอยู่ที่ 72/100 สะท้อนภาพลักษณ์เชิงบวกต่อเนื่อง
ประเด็นสำคัญ 4 ข้อ
- รายได้เติบโต 17.4% และคืบหน้าเทียบเป้าหมายทั้งปีแล้ว 88%
- อัตราเข้าพักเฉลี่ย 72.6% สะท้อนอุปทานที่พักเริ่มตึงตัวในช่วงไฮซีซัน
- เส้นทางบินที่ให้บริการ 312 เส้นทาง เปิดใหม่ 18 เส้นทาง
- ความรู้สึกเชิงลบอยู่ที่ 12% ประเด็นหลักคือความปลอดภัยและสิ่งแวดล้อม
นักท่องเที่ยวต่างชาติสะสม
35.4ล้านคน
รายได้จากการท่องเที่ยว
1.82ล้านล้านบาท
ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคน
51,400บาท
ระยะเวลาพักเฉลี่ย
9.1วัน
เส้นทึบคือปีปัจจุบัน เส้นประคือปีก่อนหน้า ช่วงพีคของขอบเขตนี้อยู่ที่เดือน ธ.ค. ที่ระดับ 4 ล้านคน
| จังหวัด | ภูมิภาค | นักท่องเที่ยว (ล้านคน) | รายได้ (พันล้านบาท) | อัตราเข้าพัก (%) |
|---|---|---|---|---|
| ภูเก็ต | ภาคใต้ | 5.4 | 412 | 81 |
| ชลบุรี | ภาคตะวันออก | 4.8 | 268 | 74 |
| กรุงเทพมหานคร | กรุงเทพฯ | 11.3 | 596 | 79 |
| เชียงใหม่ | ภาคเหนือ | 3.2 | 154 | 68 |
| สุราษฎร์ธานี | ภาคใต้ | 2.9 | 187 | 76 |
| กระบี่ | ภาคใต้ | 2.1 | 132 | 72 |
| ประจวบคีรีขันธ์ | ภาคกลาง | 1.7 | 74 | 65 |
| พระนครศรีอยุธยา | ภาคกลาง | 1.4 | 48 | 61 |
| ชุดข้อมูล | ตัวชี้วัด | ค่า |
|---|---|---|
| Tourism Performance | อัตราเข้าพักเฉลี่ย | 72.6% |
| Air Connectivity & Arrival | ที่นั่งเที่ยวบิน / Load Factor | 48.2 ล้าน / 82.9% |
| Travel Demand | การจองล่วงหน้า (YoY) | +18.6% |
| Behavior & Sentiment | คะแนนความรู้สึกนักท่องเที่ยว | 72/100 |
| Economic & Environmental | สัดส่วนต่อ GDP | 12.4% |
| Competitive Analysis | อันดับในอาเซียน | อันดับ 3 |
ขยายกำลังรับตลาดที่เติบโตเร็ว
เร่งทำการตลาดร่วมกับสายการบินในตลาดจีน ซึ่งมีสัดส่วนสูงสุดในขอบเขตนี้ พร้อมเพิ่มความถี่เที่ยวบินช่วงก่อนเดือนธ.ค.
บริหารอุปทานช่วงไฮซีซัน
อัตราเข้าพัก 72.6% ชี้ว่าที่พักและบริการภาคพื้นควรวางแผนกำลังคนและราคาไว้ล่วงหน้าอย่างน้อย 42 วัน ตามระยะเวลาจองเฉลี่ย
ยกระดับความปลอดภัยและความยั่งยืน
ความรู้สึกเชิงลบ 12% มาจากประเด็นความปลอดภัยและสิ่งแวดล้อมเป็นหลัก ควรร่วมกับท้องถิ่นจัดมาตรการเชิงรุกในแหล่งท่องเที่ยวหนาแน่น
กระจายนักท่องเที่ยวสู่เมืองรอง
ส่งเสริมเส้นทางเชื่อมจังหวัดหลัก–เมืองรอง เพื่อลดความแออัดและเพิ่มการกระจายรายได้สู่ชุมชน
เพิ่มมูลค่าต่อหัวแทนการเพิ่มจำนวน
ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคน 51,400 บาท ยังมีช่องว่างในกลุ่มสุขภาพ อาหาร และ MICE ที่ให้มูลค่าสูงกว่าค่าเฉลี่ย
เฝ้าระวังปัจจัยเสี่ยงตามฤดูกาล
ติดตามความเสี่ยงด้านภัยธรรมชาติและค่าเงินอย่างต่อเนื่อง พร้อมเตรียมแผนสื่อสารกับนักท่องเที่ยวล่วงหน้า
รายงานฉบับนี้จัดทำจากการบูรณาการข้อมูล 6 ชุด ได้แก่ Tourism Performance, Air Connectivity & Arrival, Travel Demand / Leading Indicators, Behavior & Sentiment, Economic & Environmental และ Competitive Analysis ผ่าน Tourism Situation Analytics Dashboard ของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ค่าที่แสดงคำนวณตามขอบเขตตัวกรองที่ผู้ใช้เลือก (ทั่วประเทศ · ทุกตลาดต้นทาง) โดยข้อมูลที่แสดงในระบบสาธิตนี้เป็นข้อมูลจำลองเพื่อการนำเสนอเท่านั้น