นักท่องเที่ยวสะสม
35.4ล้านคน
รายได้จากการท่องเที่ยว
1.82ล้านล้านบาท
ค่าใช้จ่ายเฉลี่ย/คน
51,400บาท
อัตราเข้าพักเฉลี่ย
72.6%
ผู้เยี่ยมเยือนชาวไทย
198.6ล้านคน-ครั้ง
รายได้จากคนไทยเที่ยวไทย
1.05ล้านล้านบาท
ค่าใช้จ่ายเฉลี่ย/คน-ครั้ง
5,290บาท
ระยะพำนักเฉลี่ย
2.4วัน
| # | จังหวัด | ประเภท | ผู้เยี่ยมเยือน | รายได้ |
|---|---|---|---|---|
| 1 | กรุงเทพมหานคร | เมืองหลัก | 14.5 ล้าน | 117 พันล้าน |
| 2 | ชลบุรี | เมืองหลัก | 12.8 ล้าน | 96 พันล้าน |
| 3 | เชียงใหม่ | เมืองหลัก | 9.6 ล้าน | 61 พันล้าน |
| 4 | ประจวบคีรีขันธ์ | เมืองหลัก | 8.9 ล้าน | 48 พันล้าน |
| 5 | กาญจนบุรี | เมืองน่าเที่ยว | 8.1 ล้าน | 27 พันล้าน |
| 6 | นครราชสีมา | เมืองหลัก | 7.9 ล้าน | 31 พันล้าน |
| 7 | เพชรบุรี | เมืองหลัก | 7.4 ล้าน | 34 พันล้าน |
| 8 | ราชบุรี | เมืองน่าเที่ยว | 6.2 ล้าน | 18 พันล้าน |
| 9 | เลย | เมืองน่าเที่ยว | 5.8 ล้าน | 16 พันล้าน |
| 10 | น่าน | เมืองน่าเที่ยว | 5.1 ล้าน | 15 พันล้าน |
- แม่ฮ่องสอน-8.4%
ภาคเหนือ · ฝุ่น PM2.5 นอกฤดูกาล
- สงขลา-5.9%
ภาคใต้ · การเดินทางข้ามแดนชะลอตัว
- ตาก-4.6%
ภาคเหนือ · สถานการณ์ชายแดน
- หนองคาย-3.8%
ภาคอีสาน · ฐานสูงจากปีก่อน
- ระนอง-2.7%
ภาคใต้ · ฝนตกหนักต่อเนื่อง
แนะนำจัดแคมเปญกระตุ้นเดินทางนอกฤดูกาลในจังหวัดกลุ่มเฝ้าระวัง
นักท่องเที่ยวต่างชาติ
36.4ล้านคน
รายได้จากตลาดต่างประเทศ
1.82ล้านล้านบาท
ค่าใช้จ่ายเฉลี่ย/คน/ทริป
49,800บาท
ระยะพำนักเฉลี่ย
9.1วัน
| # | ตลาด | คน | รายได้ |
|---|---|---|---|
| 1 | จีน | 7.20 ล. | 312 พล. |
| 2 | มาเลเซีย | 4.90 ล. | 118 พล. |
| 3 | อินเดีย | 2.40 ล. | 121 พล. |
| 4 | เกาหลีใต้ | 2.10 ล. | 104 พล. |
| 5 | ญี่ปุ่น | 1.40 ล. | 78 พล. |
| # | ตลาด | คน | รายได้ |
|---|---|---|---|
| 1 | รัสเซีย | 1.80 ล. | 142 พล. |
| 2 | สหราชอาณาจักร | 1.10 ล. | 96 พล. |
| 3 | เยอรมนี | 0.98 ล. | 88 พล. |
| 4 | สหรัฐอเมริกา | 0.94 ล. | 91 พล. |
| 5 | ฝรั่งเศส | 0.76 ล. | 69 พล. |
- รัสเซีย-6.8%
ยุโรป · ค่าเงินอ่อนและเที่ยวบินเช่าเหมาลำลดลง
- ญี่ปุ่น-4.9%
เอเชียตะวันออก · เงินเยนอ่อนค่า กำลังซื้อชะลอ
- ฮ่องกง-3.6%
เอเชียตะวันออก · แข่งขันกับปลายทางระยะใกล้อื่น
- ออสเตรเลีย-2.8%
โอเชียเนีย · ต้นทุนตั๋วระยะไกลสูงขึ้น
- สิงคโปร์-2.1%
อาเซียน · ฐานสูงจากปีก่อน
แนะนำเร่งกิจกรรมการตลาดร่วมกับสายการบินในตลาดที่ชะลอตัว และรักษาโมเมนตัมตลาดเติบโตสูง
คาดการณ์นักท่องเที่ยวรวม 12 เดือน
38.3ล้านคน
คาดการณ์รายได้รวม 12 เดือน
1,887พันล้านบาท
เดือนที่คาดว่าสูงสุด
ธ.ค.
นักท่องเที่ยวในขอบเขต ทั่วประเทศ · ทุกตลาดต้นทาง เปลี่ยนแปลง +12.4% YoY โดยแรงขับหลักมาจาก Travel Demand / Leading Indicators (คิดเป็น 41% ของการเปลี่ยนแปลง) ขณะที่ Economic & Environmental เป็นปัจจัยถ่วงที่ชัดเจนที่สุด — รายได้ที่ 1.82 ล้านล้านบาท (+17.4%) จึงเติบโตเร็วกว่าจำนวนนักท่องเที่ยว สะท้อนคุณภาพการใช้จ่ายต่อหัวที่ดีขึ้น
- +5.3 pp · 41%
Travel Demand / Leading Indicators
การจองล่วงหน้า +18.6% และ Search Index 120
ระยะเวลาจองล่วงหน้าเฉลี่ย 42 วัน สะท้อนความต้องการที่จะแปลงเป็นการเดินทางจริงใน 1–2 ไตรมาสข้างหน้า
- +4.4 pp · 34%
Air Connectivity & Arrival
ที่นั่งและ Load Factor 82.9%
เส้นทางบิน 312 เส้นทาง (เปิดใหม่ 18) โดย PVG–BKK เพิ่มขึ้น 21.4% เป็นตัวเร่งอุปทานที่นั่งเข้าประเทศ
- +2.2 pp · 18%
Tourism Performance
กระบี่ โต 16.4% และอัตราเข้าพัก 72.6%
ตลาดจีน เติบโต 24.5% ผลักดันทั้งจำนวนคนและค่าใช้จ่ายเฉลี่ย 51,400 บาท/คน
- +0.7 pp · 5%
Behavior & Sentiment
คะแนนความรู้สึก 72/100 (บวก 64%)
หัวข้อ "สิ่งแวดล้อม" ได้ 58 คะแนน เป็นตัวถ่วงการบอกต่อและการกลับมาเที่ยวซ้ำ (NPS 48)
- -0.1 pp · 0%
Economic & Environmental
ค่าเงินบาท 34.8 บาท/USD (-1.6%)
ค่าเงินที่อ่อนลงช่วยเพิ่มความคุ้มค่าให้นักท่องเที่ยว ขณะที่มีการแจ้งเตือนภัยธรรมชาติ 3 รายการซึ่งฉุดการเดินทางบางพื้นที่
- -0.1 pp · 1%
Competitive Analysis
อันดับ 3 ในอาเซียน · ส่วนแบ่ง 27.4%
คะแนน TTDI 4.31 สูงด้านความคุ้มค่า แต่เสียส่วนแบ่งบางส่วนให้คู่แข่งที่ได้เปรียบด้านความปลอดภัยและความยั่งยืน
1เร่งต่อยอดแรงส่งจาก Travel Demand / Leading Indicators
คงงบส่งเสริมการขายในเส้นทาง/ตลาดที่โตเร็ว (PVG–BKK, ตลาดจีน) ในช่วงที่การจองล่วงหน้ายัง +18.6%
2ปิดจุดอ่อนจาก Economic & Environmental
ยกระดับประเด็น "สิ่งแวดล้อม" (58 คะแนน) ร่วมกับหน่วยงานท้องถิ่น เพื่อลดแรงถ่วง 0.1 pp ต่อการเติบโต
3แปลงอุปสงค์ล่วงหน้าเป็นรายได้ต่อหัว
ใช้หน้าต่างจอง 42 วัน ผลักดันแพ็กเกจพักนานและเมืองรอง เพื่อดันค่าใช้จ่ายเฉลี่ยจาก 51,400 บาท และอัตราเข้าพัก 72.6% ให้สูงขึ้น
สรุปอัตโนมัติจาก Agentic Insight Engine โดยถ่วงน้ำหนักสัญญาณจาก 6 ชุดข้อมูลตามขอบเขตที่เลือก
โมเมนตัมตลาดจีนฟื้นตัวเร่งขึ้น
ที่นั่งเส้นทาง PVG–BKK เพิ่มขึ้น 21.4% และ Search Index ตลาดจีนอยู่ที่ 148 สูงสุดในรอบ 12 เดือน แนะนำเพิ่มงบส่งเสริมการขายไตรมาสถัดไป
ความปลอดภัยเป็นจุดอ่อนเชิงแข่งขัน
คะแนนหัวข้อความปลอดภัยอยู่ที่ 61 ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยคู่แข่ง 79 ควรเร่งมาตรการร่วมกับหน่วยงานท้องถิ่นในพื้นที่ท่องเที่ยวหลัก
รายได้มีโอกาสถึงเป้าหมาย 88% ภายในไตรมาส 4
จากอัตราการจองล่วงหน้า +18.6% YoY และ Load Factor 84.3% คาดการณ์รายได้ปลายปีสูงกว่าค่าเฉลี่ยฤดูกาล 6–9%
88%
ความคืบหน้าเทียบเป้าหมายรายได้ทั้งปี
เส้นทางบินระหว่างประเทศ · เปิดใหม่ 18 เส้นทาง
120
Search Index · ระยะเวลาจองล่วงหน้าเฉลี่ย 42 วัน
72/100
คะแนนความรู้สึกเชิงบวก · NPS 48
12.4%
สัดส่วนต่อ GDP · แจ้งเตือนภัยธรรมชาติ 3 รายการ
ในอาเซียน · ส่วนแบ่งนักท่องเที่ยว 27.4%